江西吉州：以“运营”之思 亮文旅之剑

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人民网南昌6月18日电（记者秦海峰、实习生陈珂昕）近日，江西省吉安市旅游产业高质量发展大会在遂川县召开。会上，吉安市吉州区委书记尹冬苟做交流发言，他表示，吉州区要以全省全城旅游示范区建设为主抓手，以市场化运营持续提升文旅吸引力，增强文旅竞争力。

尹冬苟说，吉州区将聚焦“为何而做”高标定位，坚持“高品质、可持续”的运营标准；聚焦“为谁而做”找准方位，紧盯运营需求搭建共联共创的文旅合作平台；聚焦“何种体验”提升品位，实现“少数人高频次旅游”向“多数人高覆盖旅游”的转变。

数据显示，今年1月至5月，吉州区接待游客数量增长101.7%。其中值得一提的是，钓源·十里芳菲积极探索“新农业新服务新家园”的发展模式，引入高端业态30个，吸引江浙沪、粤港澳等发达地区高端客群入住民宿占比超80%；定期发放文旅消费券，4月24日开启民宿网上预售，仅一天即预售房券套票2311张，金额超430万元。

发券促销，以“流量”变“留量”，是吉州区发展文旅融合的力促实现的“三个转变”之一。

除此之外，吉州区坚持活动引流，变“景区”为“热点”，常态化开展特色文旅主题活动，今年来共举办村落美愿节、“家庭酷跑大会”等活动30余场，引爆导流，强势出圈；吉州区坚持文化铸魂，变“游客”为“常客”，打造“最美传统古村落”“卢陵美食天花板”等特色IP，促进客流量、重游率“双提升”。

“我们要摒弃‘游客看客’‘技不如人’‘甘于中游’‘拈轻怕重’四种心态，坚持文化为魂、品质为王、运营为先、引流为要、产业为本。”尹冬苟说，下一步，吉州区将加快打造“钓源核心要领、文化街区共振、城区互融”的大文化旅游聚集区，持续建设全景吉州、人文吉州、有趣吉州、活力吉州。

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