近日，2023年微信广告生态合作伙伴大会召开。大会围绕公众号、视频号、小程序和小游戏四大变现场景，分享商业解决方案的新升级。TOP君为大家整理了4个板块共15条最新的功能与动态，让广告主、服务商、创作者能够对微信广告生态有更准确的了解，助力可持续增长。

(相关资料图)

公众号

1、智能匹配广告

底部和文中的广告是相对简便和标准的广告位置，创作者只要选择开放文中和文底的位置，微信的广告团队会通过系统推荐的能力，帮助用户匹配最合适的广告内容，从而实现变现效率的提升。今年整个文中和底部的广告主数量增长了大概25%。

2、商品导购文章

微信去年推出了商品导购文章的功能，因为商品的种类跟品类繁多，不一定所有的创作者都能够对商品的类目有详细的了解。微信在今年拓展了更多配有商品推文的返佣商品，创作者在带货的时候可以查看平台侧提供的商品推文，只需要一键导入，就可以将返佣商品的推文导入到自己将要群发的文章当中，极大地提升带货的便利性。将近 15% 的创作者在使用返佣带货功能的时候，已经开始使用平台提供的导购文章。

3、广告卡片形态优化

今年落地的大的广告卡片和小卡两种形态适配于不同创作者的诉求。当创作者需要围绕着商品进行更多细节呈现的时候，可以选择使用商品大卡，当创作者选择让文章排版更加紧密的时候，可以使用商品小卡，不同的卡片适配不同类型的文章风格。使用大卡的用户在整个广告点击和广告的转化链路上，有比较明显的提升。

4、降低互选平台门槛

微信将互选广告的账户体系与朋友圈广告等广告类型的投放体系进行打通，降低了广告主投放广告的门槛，同时广告主在这里也可以与除了公众号之外更多场景的创作者进行合作，实现一站式的内容营销。

5、内容审核+广告审核

帮助创作者审核文案创意以及内容描述相关的合规性。只要是加入到互选平台通过了广告审核，在推广以及内容表述上都是相对合规和安全的，从而保障后续的内容能够在整个腾讯生态当中更加安全、平稳地传播和扩散。

6、互选广告日结

平台侧上线互选广告日结的功能，创作者在发文后三天，可以每日发起相对应的结算，通过过往的数据来看，平均可以在 10 个工作日获得资金收益。企业类型的创作者，因为涉及到寄送发票相关的流程，时间会相对长一点，平台后续将不断地优化。

视频号

7、视频号创作分成计划

创作分成计划4月上线，百粉原创作者加入计划后，只需在发表视频内容时声明原创，其评论区就有机会向用户智能展示合适的广告，获取收益。

8、小任务

小任务是视频号达人内容营销的撮合平台，通过一对多的现金任务方式，邀请更多的创作者参与内容共创，最终实现广告者的推广需求和作者的变现收益。微信持续提升作者的接单效率和变现效率。同时引入品牌宣传、小游戏和短剧等广告主，更多赛道的作者都可以找到适合自己的任务。

从投放上，微信整合了互选和小任务的投放，一起迁移到了腾讯广告互选投放端，帮助广告主一站式投放小任务和互选。从规模上面，微信也上线了二次推广跟内容加热的功能，方便广告主扩大优质内容的规模，也可以帮助作者提升变现的收入。

9、机构合作能力升级

未来微信会上线面向 MCN 的对公结算能力，支持创作者的变现收入由机构代结算。在不远的将来，将实现机构后台面向创作者的授权和商单管理的能力，让机构发挥他们的经验和沉淀，帮助作者更快地成长。

小程序

10、封面组件播控能力精细化

在原有的场景值播控、标签播控之后，微信更新了自定义播控功能，开发者可针对不同分享卡片、小程序码、二维码设置是否展示封面广告，这意味着可以更精细地投放广告。

11、服务商代运营模式更新

财务层面，引入平台背书，商户、服务商、平台在线签订协议，确认分账比例，减少二次结算的风险；开发层面，通过模板小程序加广告API，实现小程序批量开发上线，提高广告管理效率；运营层面，无需逐个查看、手动汇总，提供专业的一站式数据看板。

12、广告组件升级

上线了订单详情页广告的新广告位，开发有支付场景的小程序流量主可在后台一键开启。另外，插屏广告组件的曝光机制升级，在小程序启动时自动预加载，支持组件的跨页面调用，从而降低用户等待加载的时间，提高曝光效率。

小游戏

13、激励广告体验升级

激励广告小游戏试玩功能通过灰度实验，将激励广告的体验从看变成更丰富的玩，让用户更早体验游戏的核心玩法，通过互动的方式带来更多有效的转化，降低开发者的生产成本。

14、自动化投放

自动化投放将传统的账务、计划、广告、创意等流程缩减为运营一个项目，用户只需要提供 ROI的回收目标，持续给出创意，其他由系统自动选择流量、版位和匹配的素材，并且进行广告的启动、关停、预算控制等等一系列的操作，加快稳定投放模型。通过灰度的验证，自动化投放能力已经可以对齐行业优质投手的操作水平。

15、长效ROI出价工具

开发者只需在投放端填写 7、14、30 天的 ROI 回收目标，选定自己游戏的核心目标人群即可完成广告的创建。系统将会基于 ROI 要求与目标人群寻找最满足需求的用户，帮助实现长线的回收目标。在投放过程中，微信也会将分日/积计的 ROI 回收曲线展示给开发者，方便监控管理自己的投放效率。

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